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为什么直通车越开搜索流量越少?你必须知道的直通车排异规则

2019年05月18日 11:02:20  分类: 网赚项目  参与: 64人  点这评论

最近半年,令我们商家最伤心的就是直通车了,在以前,直通车是搜索提权利器,只要你产品好,胆子大,靠直通车打爆款的成功率非常高,现在带不动搜索也就算了,你还会发现,在有些情况下,直通车竟然还给搜索拖后腿,今天我们逐一分析来解决。

1. 直通车为什么带不动权重了?因为现在搜索的权重维度,从以前的长期赛马,转移到了实时赛马,这意味着所有的权重都是实时的,上一个小时的数据,影响下一个小时的流量。


2. 在长期赛马环境中,考核的是坑位产值,销量,UV价值,这些都能通过直通车带动,实时赛马考核的是收藏加购率,点击率等,这些数据直通车很难带动。


3. 在宝贝初期,直通车仍然对搜索有帮助,但并不是直接带动搜索,而是帮助你提升销量,我们仔细思考,当你的销量只有20的时候,你的收藏加购率一定是比较低的。


4. 但是一旦销量达到了100-200,你的产品基本能达到一个正常的点击率,在这个过程中,直通车反向驱动了宝贝的点击率和收藏加购率,所以直通车是能带来搜索的。

5. 在直通车的中后期,虽然没办法明显驱动搜索流量,但是仍然可以用于测图,并且能维持销量和竞品之间的关系,这个时候因为带不动搜索了,所以主要考核ROI,不能亏钱投。


6. 为什么在有些情况下,直通车开的越多,搜索反而越少,或者直接停滞不前了?这时就要讲下直通车与搜索的展现规则。


7. 在同一关键词下,如果你的直通车排名在第一,此时你的搜索综合排序也在第一,那么默认展现搜索位置,但是,这条规则仅在同时都在第一名时有效。


8. 如果在其他位置,直通车又与搜索重叠,则默认展示直通车,这也就是为什么如果你在做直通车的时候,发现搜索流量还变少的原因,直通车位置跟搜索综合排序位置重叠了。

9. 对此,解决办法很简单,就是一个词一个词的调整直通车位置,综合排序好的词,直通车往后靠,综合排序差的关键词,直通车往前走,让直通车跟综合搜索岔开了,基本能避免这个问题。


10. 即使你没有重叠,你的自然搜索出现在直通车上下两名的时候,也会发生屏蔽,因为同时看到两个一模一样的产品重复出现,这对用户的体验度是很差的。


11. 解决的方法是,当你的主图和车图不一致的时候,自然搜索是不会屏蔽的,所以一定要做创意图,但是创意图不要用主图。


12. 直通车测出来的好图,我们要用于搜索,但是用完之后,这张直通车图片就要换掉,然后继续再测,尽量避免直通车图片跟自然搜索图片是同一张。


13. 当然,搜索的降序规则还有其他维度,今天我们只讲直通车,并且只考虑主图这一个维度。

来源:易读网赚博客,转载请保留出处和链接!

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